אני לא יכול להגיד לך כמה שעות ביליתי בצפייה בסרטוני אוכל בפייסבוק. מדריכי וידיאו קצרים של 30 עד 70 שניות לכל מתכון שתוכלו לדמיין אי פעם להפנט אותי ומאות מיליוני צופים ברחבי העולם. משהו בסרטונים האלה גורם לנו להפסיק לגלול בעדכון שלנו ופשוט לבהות במנה אקראית שמכינים.
זה לא עוצר שם, אוי לא. אנחנו מתחילים לקפוץ למספר סרטוני אוכל ולפני שאנחנו יודעים, עברו שעות. אבל מהו הרוטב הסודי שהופך את סרטוני האוכל הקצר לפופולריים כל כך בקרב משתמשי פייסבוק גדולים וקטנים, צעירים ומבוגרים? לא רק התיאבון הבלתי שובב והרצונות הפנימיים שלנו יוכתרו כטופ שף (Tastemade למעשה הכין סוג כזהמציאות בפייסבוקלפני כמה שנים), אבל אנשים אוהבים אוכל שמביא אותם הביתה והופך אותם לנוסטלגיים.
תמונה באדיבות Tastemade בפייסבוק
יש משהו מנחם בצפייה בזוג ידיים (שיכולות להיות שלך!) מכינות מאכל שסבתא שלך (או כל קרובת משפחה) הכינה עבורך - זה מעבר לאפשר. הנוסטלגיה ממלאת חלק מרכזי בפופולריות העצומה של הסרטונים האלה ולמה שכולם התפוצצו בכל רחבי פייסבוק.
החלק המשכנע ביותר בתופעה זו הוא העובדה שלא משנה איזו פלטפורמה תקשורתית יוצרת את הסרטון, כולם יצליחו. מ טָעִים ל טעים , (ואוניברסיטת כפיתגם!) כל סרטון אוכל הופך פופולרי עם טונות של תגובות חיוביות, וחושף שההיכרות של הסרטונים האלה מנחמת ואוהדת בקרב הצופים בכל מקום.
לדוגמא, הסרטון הטעים של קערות צ'ורו גלידה מבריק. יצירת טוויסט על הצ'ורוס, Tasty מושך את הצופים פנימה על ידי הזכרתם לחום והמתיקות של חביב הילדות. לאחר מכן טעים שומר על תשומת ליבם על ידי האצת הסרטון למהירות בלתי אפשרית (אם אתה כמוני וחושב שצפייה בצפייה בחמאה נמסה זה מרתק,קרא את זה) וכולל גלידה (יאללה, מי שונא גלידה?).
אבל מה גורם לך לבלות שעות אינסופיות בטלפון שלך בצפייה בסרטונים האלה וצפייה מחדש? התשובה? פייסבוק עצמה.
סרטוני אוכל נוצרים בדיוק עבור פייסבוק מתוך הרעיון שהם נמצאים בשידור חוזר מתמיד בצורה מאוד ידידותית ולא פולשנית. ובניגוד לאינסטגרם או סנאפצ'ט, פלטפורמות כמו פייסבוק המספקות למשתמשים את האפשרות לעבור לאפליקציות או פרופילים אחרים במהירות רבה, נועדו במיוחד למשתמשים להישאר בפרופיל אחד לאורך זמן.
הקלטה למה שהפך את ערוצי הבישול לאהובים כל כך, סרטוני אוכל גורמים לצופים להרגיש חמים ומטושטשים בפנים כשהם מדמיינים את עצמם כילדים זוללים את החטיף האהוב עליהם או עכשיו כמבוגרים שמבשלים אוכל מהלב עבור יקיריהם.
צילום מקס ברטיק
ממה עשויים טיקים טאקים
עם זאת, סרטוני פייסבוק עושים זאת אפילו טוב יותר מכיוון שבניגוד לתוכניות של שעה אחת, הסרטונים האלה אורכים פחות מדקה. ובעולם העמוס והמתקדם של ימינו, 60 שניות הם המתכון להצלחה.
מה שמעניין עוד יותר היא העובדה שפלטפורמות וידיאו האוכל של פייסבוק התרחבו, למעשה, לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, כולל אינסטגרם. אבל עם רק הרבה פחות עוקבים באינסטגרם, ברור שטעמי נועל את קהל המילניום בפייסבוק הרבה יותר קל עם תוכן ההפעלה האוטומטית שלו.
מרבית הפלטפורמות הללו העלו מתכון מעוצב לסרטונים ההיפנוטיים הללו (באופן מפתיע להביא לתחושה זהה לסרטוני עיבוד המזון הללו), שכעת הם מעודנים כמעט כמו מדע. כשכל מפיק יכול ליצור ולערוך סרטון עכשיו רק ביום אחד, משתמשי פייסבוק רעבים לעוד לא צריכים לדאוג.
מתרחב עם ספין אופים כמו ספרדית טעימה ו טעים נכון כדי לפנות להמונים, פלטפורמות אלה הוכיחו את עצמה כמובילה האמיתית בתקשורת. אז מה אנחנו יכולים לקחת מזה? תוכן המונע לפלטפורמות מדיה חברתית ספציפיות עובד וזה סוג התקשורת הכי טוב שיש.
