'בא דאבא בה בא!' הג'ינגל הפשוט והקליט שמושך את דעתנו אוטומטית לקשתות הזהב הידועות לשמצה. אבל מאחורי מקדונלד'ס יש סיפור גב לא פשוט קמפיין השיווק הארוך ביותר .
במהלך 15 השנים האחרונות הפך 'I'm Lovin' It 'לסיסמתו הפופולרית ביותר של מקדונלד בתולדות המסעדות, הודות לעזרת סוכנות מודעות גרמנית זעירה, היי ופרטנר.
בשנת 2003 ענקית המזון המהיר ראתה בעיות בעסקים. בניסיון למשוך לקוחות חזרה לדלתותיהם, מקדונלד'ס ערכה תחרות בין 14 סוכנויות מודעות בינלאומיות להעביר אסטרטגיה שיווקית לעולם. היי ופרטנר הציגו את הרעיון הזוכה 'Ich liebe es', שמתורגם ל'אני אוהב את זה '.
אז, איך עשה טימברלייק ג'סטין להתעטף בכל העניין הזה? ובכן, 'I'm Lovin' It 'הוא לא רק ג'ינגל של 5 שניות, אלא שיר JT מלא.
הרעיון היה לשלב תחילה את המסר בתרבות הפופ, לגרום לצרכנים להדהד למסר ואז לשייך את המסר למותג. ממש כמו איך 2016 של טימברלייק '' לא יכול להפסיק את ההרגשה! 'עמד בראש המצעד מספר חודשים לפני צאת הסרט טרולים .
באותה השנה בה שוחרר, שולמה טימברלייק 6 מיליון דולר על ידי מקדונלד'ס על מעורבותו בג'ינגל. השיר הופק במקור על ידי הנפטונס והוא זוכה כנכתב על ידי פארל וויליאמס , טום באטוי, פרנקו טורטורה ואנדראס פורברגר, המנהל הקריאטיבי של היי.
צילום RODA בפליקר
אבל הסיפור לא נעצר שם. בשנת 2016, מנכ'ל שיווק של תִרגוּם סוכנות הפרסום, סטיב סטאוט, אומר הראפר פושה טי עמד מאחורי השיר המיוחס זמן רב לפארל וטימברלייק. על פי סטאוט, פושה טי כתב את מילות השיר המקוריות לג'ינגל, בעוד פארל ואחרים עזרו בהפקה.
בראיון עם אבן מתגלגלת , סטאוט התייחס למחלוקת: 'אתה יודע מי עשה את זה? פושה טי זה מטורף שפושה טי כתב את השיר למקדונלד'ס! '
דברים קלים להביא לפוטקל
בסופו של דבר, עשרות מזימות עדיין צפות על מי היה ולא היה לו חלק בקמפיין המודעות של מיליארדי הדולר.
לא משנה מי לדעתך צריך לענוד בצדק את כתר היוצר של 'I'm Lovin' It ', הג'ינגל ימשיך לחיות על צלצול בראשנו - כל כך טוב, מק'ד.
