זה היה 11 ביוני 2018. זה התחיל כיום שליו, שום דבר יוצא דופן. ואז זה קרה. ראשית, זה הטריד את המדיה החברתית, טוויטר נפגע הכי קשה - הממים וההתלהבות הדהדו במשך הלילה. ואז נראה היה שכל ערוץ החדשות מכסה את הטירוף הזה, לפעמים הרגיש כאילו העולם הפוך. זה, כמובן, היה היום בו בית הפנקייק הבינלאומי שינה את שמו לבית הבינלאומי של ... המבורגרים. IHOP היה בחוץ ו- IHOb נכנס.
איך אני יודע אם האננס שלי בשל
עם זאת, אם תבצע היום טיול במפרק ארוחת הבוקר המקומי שלך הפועל 24 שעות ביממה, לא תראה שום אזכור של IHOb. אין שינויים בשלט, אין סמלי לוגו חדשים, רק כמה עמודים בחלק האחורי של התפריט המקדם את 'הסטייק ההמבורגרים האולטימטיבי' שלהם. אז מה קרה? עברו קצת יותר משש חודשים לאחר ההודעה ששברה את האינטרנט, אז הנה מבט על מה שבאמת ירד ואיך הבית הבינלאומי של כל מה שאתה רוצה לקרוא לו עושה היום.
לזייף את זה
רק כמה שבועות לאחר שינוי השם הגדול, החברה שוב העבירה את 'b' להמבורגרים בחזרה ל- IHOP שכולנו מכירים. לוקח את זה למדיה החברתית על ידי ציוץ, 'לעולם לא היינו מפנים גב לפנקייק (למעט אותה תקופה זייפנו אותה כדי לקדם את ההמבורגרים החדשים שלנו)'
דארן רבלז, נשיא IHOP התיישב לראיון ל- CNNMoney ואמר: 'ידענו אם באמת ניכנס לעסקי ההמבורגרים בצורה משמעותית שנצטרך לעשות משהו נועז ויצירתי,'
וזה עבד. שינוי השם היה מספר שני של נושאים מגמתיים ברחבי העולם בטוויטר, ממש מאחורי פסגת צפון קוריאה, ובהתאם צבר 32.3 מיליארד רשמים תקשורתיים שהושגו ו -20,000 כתבות חדשותיות.
הנה העסקה
אני צריך להיות כנה, בכל פעם שההודעה הראשונה הגיעה לטווחי הזמן שלי ברשתות החברתיות, הייתי מבולבלת בדיוק כמו כולם. הדבר היחיד שאי פעם רציתי ב- IHOP היה קפה זול, חום-חמין פריך, וכמובן, לביבות. לעולם לא הייתי חושב להזמין המבורגר ממקום ארוחת הבוקר של 24 שעות.
עם זאת, מלבד ה- 'ב' עבור המבורגרים, היה סיכון אחר לגמרי, 'b' עבור תגובה חריפה. ומההתלהבות ועד לממים בכל פינה באינטרנט, IHOP קיבל ממנו הרבה. עם זאת, בעקבות ההימור העצום / מבצע הקידום / יחסי הציבור הזה, IHOP לגמרי צברה את נאמנותי רק בגלל כמה שהחברה העמידה את הקו רק כדי להגביר את קו ההמבורגרים החדש שלהם.
עכשיו מה?
בעוד ש- IHOb אולי כבר לא הנושא החשוב ביותר ב- Twitter ב- Twitter, מאז יוני, מכירות ההמבורגרים של IHOP הוכפלו פי 4 ויחד איתו עלתה משמעותית האורחים בארוחות הצהריים והערב. אבל אם אתה עדיין במצב רוח לארוחת הבוקר הקלאסית האמריקאית ההיא, בית הפנקייקים הבינלאומי נכנס לשנה החדשה עם כל מה שאפשר לאכול לביבות ב -4.99 דולר בלבד . ואם אתה רוצה לנסות משהו קצת יותר שם בחוץ לארוחת הבוקר הבאה שלך, בדוק את אלה 9 פריטי תפריט סודי של IHOP שלא ידעת שאתה צריך בחיים שלך עד עכשיו.
אז בין אם זה IHOb או IHOP, המפרק הזה 24 שעות ביממה עדיין נשאר מועדף עבור אינספור אמריקאים מחוף לחוף. לשינוי השם הדרמטי אולי לא היו השפעות מוחשיות לטווח הארוך, אך מבט לאחור על פעלול הענק הזה שאותו משכה חברה גדולה עוד יותר מדבר פלאים על אהבתנו הבלתי נגמרת לאוכל ארוחת הבוקר. אז בין אם זה יום ראשון בבוקר או באמצע הלילה, זכרו שבית הפנקייקים הבינלאומי מגיש מנות קלאסיות כדי לספק את כל החשק.
